《2019户外运动消费趋势洞察》，你玩的运动到底多烧钱？

作者 | CBNData

来源 | 第一财经商业数据中心

发现自己根本“穷”得停不下来！

“极限”一时爽，一直“极限”一直爽。

But还有个真相是，一直“极限”一直穷。

今天，我们用数字说话！极限运动，真的很烧钱吗？

2019年10月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019户外运动消费趋势洞察》（下文简称CBNData《报告》。基于CBNData消费大数据以及马蜂窝旅游网平台数据，以线上户外运动消费者为主要研究对象，基于他们的线上消费行为特征，还原线上户外运动消费市场的发展现状，并洞察未来的发展趋势。

近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期，互联网则成为户外运动爱好者购买装备的便捷渠道。CBNData《报告》显示：

1）近三年线上户外运动产品消费持续走高，装备及鞋服是2018年线上户外运动产品消费的主要类型；

2）85后、90后是2018年线上户外运动消费的主力军，消费占比超四成；95后消费增速是90后的2倍多，成消费新势力；

3）2018年一线及新一线城市贡献了近五成的线上户外运动产品消费，三四线户外消费实力提升；

4）2018年线上户外运动产品以国际品牌为主，最受欢迎户外运动品牌TOP3依次是北面、骆驼和探路者；

5）近三年线上TOP20户外品牌消费占比逐年降低，可见消费者选择日渐多元化。

基于此，CBNData《报告》发现线上户外运动及消费呈现出专业化、休闲态、日常化、极致向、潮流风的五大发展特征，并就此展开详述。

装备·专业化

智能设备傍身，小白玩家向“大神”进阶

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室内运动有教练辅佐，户外运动则少不了智能设备的助力。根据CBNData《报告》显示的近三年线上智能户外运动手表消费趋势可见，多功能户外运动手表日渐受到户外运动者们的青睐，除了具备运动手表的日常活动监测功能之余，还配备电子罗盘、高温计等功能，且还具备耐热、抗震、防水等性能，不得不说，是为户外运动者保驾护航的“得力助手”。

此外，户外运动者除了对智能装备热情高涨之余，还对装备有了更“精准”的需求。以潜水为例，虽然传统的潜水三宝：潜水镜、呼吸管和脚蹼仍位列线上潜水装备消费占比的前五，但从线上潜水装备增速最快的TOP5产品来看，水肺潜水所需的浮力调整器、水下推进器等辅助装备热度的提升，正揭示越来越多小白玩家正向“大神”进阶。

场景·休闲态

旅着游就把运动做，“徒步游”迎来大众热

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一说到户外运动，就不禁让人联想到各种上天入海，其实户外运动也有最入门的形式，那便是“徒步”。根据CBNData《报告》显示，徒步和登山是现代人中较为普及的两项户外运动，而在近年来徒步旅游热度的提升之下，用于徒步的户外休闲鞋消费占比也有了显著提升。

而结合近两年徒步搜索百度指数来看，春暖花开的3-6月是徒步搜索的高峰期；稻城、尼泊尔、四姑娘山等则是线上的热门徒步地点；而四个一线城市上海、北京、广州、深圳的居民则是线上搜索徒步旅游最积极的人。

类型·极致向

滑雪黄金时代开启，人气滑雪场北京最多

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为助力2022北京冬奥会，国家开始推动实现“全国3亿人参与冰雪运动”，滑雪运动正进入黄金时代。据相关调查报告显示：我国泛冰雪运动人口数达2.7亿人，约占总人口的24%。冰雪运动的大众化则带动了线上滑雪装备的消费，根据CBNData《报告》显示，2018年线上滑雪装备消费增速近40%，其中单板滑雪板因更具挑战性而吸引了越来越多户外运动消费者的加入。

在我国不管是南方还是北方均提供了优质滑雪场。在北方人气滑雪场中，地处北京的就占了四个，其中北京南山滑雪场最受欢迎；在南方人气滑雪场中，位于成都市大邑县境内的西岭雪山排名第一。

设计·潮流风

与潮牌联姻，实现功能与颜值兼备

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户外运动如此受欢迎，深爱跨界的潮流品牌又岂能不来个火花碰撞。以Supreme与北面的十年联姻为例，户外品牌The North Face借助Supreme的潮流设计，成功摆脱人们对户外品牌的传统刻板印象，而其本身老道的制衣经验与科技面料，则为潮流增添了品质与技术的羽翼，让人见识到户外装备也能功能性与颜值兼备。